Waarom een campagne over energiebesparing?
In het Schoon en Zuinig programma van het kabinet is uitgewerkt hoe Nederland in 2020 één van de meest efficiënte en schone energievoorzieningen van Europa zal hebben. De gebouwde omgeving is verantwoordelijk voor rond de 30 procent van het landelijke energieverbruik. In de bestaande bouw maar ook in de nieuwbouw zijn aanzienlijke reducties van CO2 uitstoot mogelijk. Om de doelstellingen voor 2020 te kunnen halen zetten we de komende jaren fors in op het energiezuiniger maken van bestaande gebouwen, stellen we strengere eisen aan de energieprestatie van nieuwe gebouwen en bevorderen we vergaande energiezuinigheid, duurzaamheid en innovatie. Dit alles met als einddoel energieneutraal bouwen in 2020. De inzet van marktpartijen en burgers en overheden is daarbij essentieel.

Wat is de achterliggende gedachte van deze campagne?
Het is de bedoeling om de bereidheid bij mensen om hun woning energiezuinig te maken om te zetten in actie. De campagne moet de ‘markt’ voor energiebesparing in de gebouwde omgeving in beweging brengen, dus consumenten stimuleren om gebruik te maken van de mogelijkheden tot energiebesparing. Daarbij is dus ook de aanbodzijde van belang. Ook aanbieders, zoals aannemers, installateurs, adviseurs en energieleveranciers worden in deze campagne betrokken bij het onder de aandacht brengen van energiebesparende producten en diensten.

Waarom juist nu een campagne?
De economische crisis bemoeilijkt de voortgang van energiebesparing in de gebouwde omgeving maar biedt ook kansen. Het heeft ervoor gezorgd dat het kabinet extra geld heeft uitgetrokken voor energiebesparende maatregelen die op korte termijn kunnen worden genomen. Er ligt een stimuleringspakket met regelingen die rekening houden met zowel eigenaar-bewoners, huurders, verhuurders en corporaties. Dit moet er mede toe leiden dat zoveel mogelijk partijen ook daadwerkelijk gebruik gaan maken van de mogelijkheden die er zijn.

Wat is de rol van Meer Met Minder in deze campagne?
De stichting Meer met Minder Energie brengt alle producten en diensten die bijdragen aan energiebesparing in woningen en gebouwen samen. Hun taak is enerzijds de vraagkant (eigenaar-burgers, huurders en particuliere verhuurders) te stimuleren en faciliteren waar het gaat om energiebesparing. Anderzijds zorgen ze ervoor dat het aanbod verbetert en groeit (aannemers, bouw- en installatiebedrijven). Zowel vraag- als aanbodzijde wordt hierin door Meer met Minder ondersteund. Consumenten kunnen bijvoorbeeld  via tools als de energielastenverlager en de energiesubsidiewijzer een richtinggevend advies aanvragen en worden daarnaast begeleid naar/bij de uitvoering.
Maar ook de aanbodzijde in de markt van energiebesparing verdient aandacht. Zij hebben soms onvoldoende kennis over het brede instrumentarium dat beschikbaar is voor energiebesparing. Ze verwijzen onvoldoende door en kunnen onvoldoende ondersteuning bieden. Het is van groot belang om deze kennis te vergroten en het aanbod kwalitatief en kwantitatief te verbeteren. Meer met Minder is de organisatie waarin de aanbodzijde zich verenigt. Via de convenantspartners wordt een brede achterban bereikt.

En de rol van Milieu Centraal?
Milieu Centraal is een landelijke organisatie die consumenten praktische en betrouwbare milieu-informatie biedt. Zij zijn vaste partner van VROM/WWI in de meerjarige campagne ‘Nederland gaat voor een Beter Klimaat’. Milieu Centraal biedt praktische informatie waarmee consumenten iets aan milieuproblemen kunnen doen. Deze informatie maakt het consumenten dus makkelijker om bij het kopen en gebruiken van producten rekening te houden met het milieu.
De informatie die Milieu Centraal verstrekt wordt altijd getoetst door een forum van onafhankelijke deskundigen. Milieu Centraal initieert ook communicatieprojecten over belangrijke milieuonderwerpen, zoals milieuvriendelijk bouwen en klussen, vervoer en voeding. Dat gebeurt het liefst in samenwerking met andere organisaties: een gezamenlijke benadering van consumenten kan de effectiviteit van milieucampagnes enorm vergroten. En goede samenwerking voorkomt dat de consument verward wordt door tegenstrijdige boodschappen van verschillende organisaties.

Wat is het idee achter de televisie- en radiospot?
De televisiespot legt een link naar de voor veel mensen herkenbare koopjescultuur in nederland. Als we ergens meer kunnen krijgen vor minder, dan zijn we er als de kippen bij. We realiseren ons vaak niet dat in ons eigen huis nog veel te besparen valt. De televisiespot moet dit bewustzijn bij mensen aanwakkerenDeze spot moet als een katalysator werken op wat er al wordt gecommuniceerd. Het gaat in de spot dus niet over concrete bespaarvoorbeelden en rekenvoorbeelden (die komen in online deel wel terug), het gaat met name over een  mentaliteitsverandering. Mensen met andere ogen laten kijken naar hun woning. Kortom: een overstijgende, activerende boodschap in plaats van een inhoudelijke uitleggende boodschap.

In de campagne wordt gesproken over een besparing op energieverbruik tot wel 30%. Is dat echt haalbaar?
Er valt nog veel te winnen door energiebesparing bij de Nederlandse huishoudens. Mensen verspillen meer energie dan ze denken. Uit berekeningen van Milieu Centraal ten behoeve van een NUON-campagne over energieverspilling blijkt dat mensen tot wel dertig procent kunnen besparen op hun energieverbruik. Dat staat gelijk aan een besparing van ongeveer 600 euro. Die besparing zit hem in kleine en grotere zaken. Als je bijvoorbeeld een niet-geïsoleerde woning vergelijkt met een vergelijkbare goed geïsoleerde woning, is 30% besparing zeker te realiseren.

30% besparing vergt wel een investering. Is de spot in die zin niet misleidend?
In de spot wordt gebruik gemaakt van een beeldspraak, om mensen te prikkelen tot het zoeken van meer informatie op www.meermetminder.nl. Op die website staat duidelijk gecommuniceerd welke investeringen nodig zijn. Overigens zijn er ook besparingen mogelijk zonder (veel) te investeren, zoals zuinig stoken (levert veel op als je dat nog niet doet), spaar- en led-lampen en een waterbesparende douchekop.

In de campagne wordt gesproken over ‘tot 30% besparing op energieverbruik’. Betekent dit ook ‘tot 30% besparing op de energierekening’? Zo nee, hoe liggen die verhoudingen dan?
Ja, besparing op energieverbruik betekent bijna altijd een soortgelijke besparing op de energierekening. Het kan echter variëren. De energierekening bestaat namelijk uit een klein gedeelte vaste kosten, en een groot gedeelte variabele kosten (kosten per kWh en kosten per m3 gas).

Wat kan ik  zelf  makkelijk doen om mijn energieverbruik te verminderen zonder direct grote maatregelen te hoeven nemen?
Die hoge elektriciteitsrekening, daar kunt u zelf wat aan doen! Elektrische apparaten zijn wel steeds zuiniger, maar omdat we steeds méér apparaten gebruiken, neemt stroomgebruik toe. Door apparaten slim te kiezen en te gebruiken, daalt uw elektriciteitsrekening en helpt u het milieu een handje. Als u gloeilampen vervangt door spaarlampen, bespaart u direct geld en energie. Met slim gebruik van uw verlichting bespaart u nog eens extra. Hoge stookkosten worden verleden tijd als u slimmer gebruik maakt van uw centrale verwarming en uw installatie(instelling) laat controleren. Misschien is het tijd voor een zuinige nieuwe (combi)ketel. Milieu Centraal heeft nog veel meer van dit soort tips verzameld op www.milieucentraal.nl

Ik wil mijn woning wel energiezuinig maken, waar moet ik beginnen?
Om te beginnen is het van belang dat u weet waar u energie verspilt.  Met handige tools zoals de energielastenverlager kunt u onderzoeken waar u energie kunt besparen. De energielastenverlager geeft ee overzicht van de voor uw woning geschikte maatregelen, de eenmalige investering en de jaarlijkse besparing die dat oplevert.
Wilt u verder gaan dan dat, dan kunt u een maatwerkadvies aanvragen bij een gecertificeerd adviseur. Deze adviseur komt bij u thuis.  Na het bekijken van uw woning stelt hij een  adviesrapport op dat direct inzicht geeft in de mogelijke energiebesparende maatregelen. Voor een maatwerkadvies is nu ook tijdelijk een subsidie beschikbaar.